Metakuvaus ja otsikko: miten ne kirjoitetaan

Q: Mikä on metakuvaus?

Metakuvaus on HTML elementti sivun head osassa: html <meta name="description" content="Tilitoimisto pienille osakeyhtiöille Vantaalla. Kuukausihinta alkaen 150 €, sisältää kirjanpidon ja tilinpäätöksen." Google on sanonut suoraan, ettei se käytä metakuvausta sijoitustekijänä. Kuvauksen tehtävä on kertoa hakijalle, mitä sivulta löytyy, jotta hän osaa valita oikean tuloksen. Google ei aina näytä kirjoittamaasi kuvausta. Jos se arvioi, että jokin sivun tekstikohta vastaa hakuun paremmin, se näyttää sen. Näin käy usein, kun kuvaus on yleinen tai haku on tarkempi kuin kuvaus. Hyvin kirjoitettu kuvaus näytetään useammin.

Q: Mikä on title?

Title on sivun otsikko lähdekoodissa: html <title Tilitoimisto Vantaa – kirjanpito pienille osakeyhtiöille Esimerkki Oy</title Se näkyy kolmessa paikassa: hakutuloksen klikattavana rivinä, selaimen välilehdessä ja linkin esikatselussa, kun sivu jaetaan. Hakukone käyttää sitä yhtenä vahvimmista vihjeistä sivun aiheesta. Title ei ole sama asia kuin sivulla näkyvä pääotsikko eli H1. Ne voivat olla eri tekstit: title kirjoitetaan hakutulosta varten ja H1 sivulle jo saapunutta lukijaa varten. Niiden pitää silti kertoa samasta asiasta.

Q: Kuinka pitkiä niiden pitää olla?

<div class="tbl" <div class="tbl scroll" <table <caption Suuntaa antavat pituudet. Google katkaisee tekstin leveyden, ei merkkimäärän mukaan.</caption <colgroup <col / <col / <col / </colgroup <thead <tr <th scope="col" Elementti</th <th scope="col" Suositus</th <th scope="col" Mitä tapahtuu, jos ylittyy</th </tr </thead <tbody <tr <th scope="row" Title</th <td noin 50–60 merkkiä</td <td Loppu katkeaa tai Google kirjoittaa otsikon uudelleen</td </tr <tr <th scope="row" Metakuvaus</th <td noin 120–155 merkkiä</td <td Loppu katkeaa kolmella pisteellä</td </tr </tbody </table </div </div Rajat eivät ole tarkkoja, koska leveät kirjaimet vievät enemmän tilaa ja mobiilissa tilaa on eri verran. Tärkein asia kirjoitetaan alkuun, jolloin katkeaminen ei haittaa.

Q: Miten hyvä otsikko kirjoitetaan?

<ol class="vaiheet" <li <b Aloita sillä, mitä haetaan</b <p Palvelu tai aihe tulee ensin, yrityksen nimi viimeiseksi. Hakija tunnistaa tuloksen ensimmäisistä sanoista.</p </li <li <b Lisää erottava tieto</b <p Paikkakunta, hinta, kohderyhmä tai vuosiluku. ”Tilitoimisto” ei erota sinua kymmenestä muusta tuloksesta, ”Tilitoimisto Vantaa – alkaen 150 €/kk” erottaa.</p </li <li <b Yksi sivu, yksi otsikko</b <p Jokaisella sivulla on oma otsikkonsa. Jos kymmenellä sivulla on sama title, hakukone ei tiedä, mikä niistä vastaa mihin.</p </li <li <b Lupaa vain se, mikä sivulla on</b <p Jos otsikossa lukee ”hinnat” ja sivulla lukee ”pyydä tarjous”, hakija palaa tulossivulle.</p </li </ol Google kirjoittaa otsikon uudelleen, jos se on liian pitkä, täynnä avainsanoja tai ei vastaa sivun sisältöä. Uudelleenkirjoitus tehdään tavallisesti sivun H1:stä tai muista otsikoista, mikä on toinen syy pitää ne j

Q: Mistä tietää, mitkä otsikot kannattaa korjata?

Search Consolen Tehokkuus raportista etsitään sivut, joilla on paljon näyttökertoja mutta klikkausprosentti on matalampi kuin muilla sivuilla samalla sijainnilla. Niissä otsikko tai kuvaus ei vastaa hakijan odotukseen. Search Console opas kertoo, mistä raportti löytyy. Muutoksen vaikutus näkyy muutamassa viikossa. Vertaa samaa sivua ja samoja kyselyjä ennen ja jälkeen, ja muuta yhtä asiaa kerrallaan. Kaikkien sivujen otsikoita ei tarvitse käydä läpi. Tärkeimmät kymmenen sivua tuovat valtaosan vaikutuksesta. WordPressissa otsikko ja kuvaus muokataan SEO lisäosan kentissä, Shopifyssa jokaisen sivun hakukonetiedoissa. Tarkemmin: WordPress ja Shopify.

Metakuvaus on sivun lyhyt kuvaus, jonka hakukone voi näyttää hakutuloksessa otsikon alla. Otsikko eli title on tuloksen klikattava sininen rivi. Kumpikin kirjoitetaan sivun lähdekoodiin, eikä kumpikaan näy itse sivulla.

Näistä kahdesta otsikko vaikuttaa siihen, millä hauilla sivu näkyy. Metakuvaus ei vaikuta sijoitukseen, mutta se vaikuttaa siihen, klikkaako hakija.

Mikä on metakuvaus?

Metakuvaus on HTML-elementti sivun head-osassa:

<meta name="description" content="Tilitoimisto pienille osakeyhtiöille Vantaalla. Kuukausihinta alkaen 150 €, sisältää kirjanpidon ja tilinpäätöksen.">

Google on sanonut suoraan, ettei se käytä metakuvausta sijoitustekijänä. Kuvauksen tehtävä on kertoa hakijalle, mitä sivulta löytyy, jotta hän osaa valita oikean tuloksen.

Google ei aina näytä kirjoittamaasi kuvausta. Jos se arvioi, että jokin sivun tekstikohta vastaa hakuun paremmin, se näyttää sen. Näin käy usein, kun kuvaus on yleinen tai haku on tarkempi kuin kuvaus. Hyvin kirjoitettu kuvaus näytetään useammin.

Mikä on title?

Title on sivun otsikko lähdekoodissa:

<title>Tilitoimisto Vantaa – kirjanpito pienille osakeyhtiöille | Esimerkki Oy</title>

Se näkyy kolmessa paikassa: hakutuloksen klikattavana rivinä, selaimen välilehdessä ja linkin esikatselussa, kun sivu jaetaan. Hakukone käyttää sitä yhtenä vahvimmista vihjeistä sivun aiheesta.

Title ei ole sama asia kuin sivulla näkyvä pääotsikko eli H1. Ne voivat olla eri tekstit: title kirjoitetaan hakutulosta varten ja H1 sivulle jo saapunutta lukijaa varten. Niiden pitää silti kertoa samasta asiasta.

Kuinka pitkiä niiden pitää olla?

Suuntaa-antavat pituudet. Google katkaisee tekstin leveyden, ei merkkimäärän mukaan.
Elementti	Suositus	Mitä tapahtuu, jos ylittyy
Title	noin 50–60 merkkiä	Loppu katkeaa tai Google kirjoittaa otsikon uudelleen
Metakuvaus	noin 120–155 merkkiä	Loppu katkeaa kolmella pisteellä

Rajat eivät ole tarkkoja, koska leveät kirjaimet vievät enemmän tilaa ja mobiilissa tilaa on eri verran. Tärkein asia kirjoitetaan alkuun, jolloin katkeaminen ei haittaa.

Miten hyvä otsikko kirjoitetaan?

Aloita sillä, mitä haetaan
Palvelu tai aihe tulee ensin, yrityksen nimi viimeiseksi. Hakija tunnistaa tuloksen ensimmäisistä sanoista.
Lisää erottava tieto
Paikkakunta, hinta, kohderyhmä tai vuosiluku. ”Tilitoimisto” ei erota sinua kymmenestä muusta tuloksesta, ”Tilitoimisto Vantaa – alkaen 150 €/kk” erottaa.
Yksi sivu, yksi otsikko
Jokaisella sivulla on oma otsikkonsa. Jos kymmenellä sivulla on sama title, hakukone ei tiedä, mikä niistä vastaa mihin.
Lupaa vain se, mikä sivulla on
Jos otsikossa lukee ”hinnat” ja sivulla lukee ”pyydä tarjous”, hakija palaa tulossivulle.

Google kirjoittaa otsikon uudelleen, jos se on liian pitkä, täynnä avainsanoja tai ei vastaa sivun sisältöä. Uudelleenkirjoitus tehdään tavallisesti sivun H1:stä tai muista otsikoista, mikä on toinen syy pitää ne johdonmukaisina.

Miten hyvä metakuvaus kirjoitetaan?

Hyvä kuvaus vastaa kolmeen kysymykseen: mitä sivulla on, kenelle se on ja miksi juuri tämä tulos kannattaa avata.

Heikko: ”Tervetuloa sivuillemme! Tarjoamme laadukkaita tilitoimistopalveluita ammattitaidolla ja vuosien kokemuksella.”

Parempi: ”Kirjanpito ja tilinpäätös pienelle osakeyhtiölle Vantaalla. Kiinteä kuukausihinta 150–400 €, ei aloitusmaksua. Katso, mitä hintaan sisältyy.”

Ensimmäinen sopisi mille tahansa tilitoimistolle. Toinen kertoo palvelun, paikan, hinnan ja sen, mitä sivulta löytyy. Numerot ja konkreettiset nimet erottuvat tulossivulla.

Kuvaukseen ei kannata toistaa avainsanoja. Hakukone lihavoi hakua vastaavat sanat, joten haettu sana on hyvä mainita kerran luontevassa kohdassa.

Mistä tietää, mitkä otsikot kannattaa korjata?

Search Consolen Tehokkuus-raportista etsitään sivut, joilla on paljon näyttökertoja mutta klikkausprosentti on matalampi kuin muilla sivuilla samalla sijainnilla. Niissä otsikko tai kuvaus ei vastaa hakijan odotukseen. Search Console -opas kertoo, mistä raportti löytyy.

Muutoksen vaikutus näkyy muutamassa viikossa. Vertaa samaa sivua ja samoja kyselyjä ennen ja jälkeen, ja muuta yhtä asiaa kerrallaan.

Kaikkien sivujen otsikoita ei tarvitse käydä läpi. Tärkeimmät kymmenen sivua tuovat valtaosan vaikutuksesta. WordPressissa otsikko ja kuvaus muokataan SEO-lisäosan kentissä, Shopifyssa jokaisen sivun hakukonetiedoissa. Tarkemmin: WordPress ja Shopify.

Varaa maksuton kartoitus

Varaa maksuton kartoitus, niin katsomme, millä sivuillasi klikkausprosentti jää alle odotuksen ja mitä otsikoille kannattaa tehdä.

Päivitetty 2.10.2026