Google-yritysprofiili on ilmainen ja monella toimialalla tuottavin yksittäinen näkyvyyden lähde. Se ei kuitenkaan toimi automaattisesti: puutteellinen tai epäjohdonmukainen profiili jää karttatuloksen ulkopuolelle silloinkin, kun sivusto olisi muuten kunnossa.
Mistä paikallinen järjestys muodostuu?
Google kertoo paikallisten tulosten perustuvan pääosin kolmeen tekijään: osuvuuteen, etäisyyteen ja tunnettuuteen. Etäisyyttä ei voi muuttaa — hakijan sijaintia ei säädetä. Kahteen muuhun voi vaikuttaa.
Osuvuus tarkoittaa sitä, kuinka hyvin profiili vastaa hakua. Se rakentuu pääluokasta, palveluista, kuvauksesta ja siitä, että sivustolla on kyseiselle palvelulle oma sivu. Yleisluontoinen profiili on osuva moneen hakuun mutta vahva ei mihinkään.
Tunnettuus rakentuu maininnoista, arvosteluista, linkeistä ja siitä, kuinka johdonmukaisesti yrityksen tiedot esiintyvät muualla verkossa. Tämä on hidas mutta kestävä tekijä.
Mitä profiilissa pitää olla kunnossa
Nimi, osoite ja puhelin. Kirjoitusasu on täsmälleen sama profiilissa, verkkosivun alatunnisteessa, laskuissa ja hakemistoissa. Yksi muoto, ei kahta. Tämä on yleisin ja helpoiten korjattava virhe.
Yksi pääluokka. Pääluokka ohjaa sitä, mihin hakuihin profiili ylipäätään osallistuu. Lisäluokkia enintään kaksi tai kolme, ja vain sellaisia joista yritys oikeasti vastaa.
Palvelut ja niiden kuvaukset. Jokainen palvelu, jolla on sivustolla oma sivu, kirjataan myös profiiliin. Nämä kaksi tukevat toisiaan.
Aukioloajat, myös poikkeukset. Väärä aukioloaika juhlapyhänä on käyttäjälle näkyvin virhe ja vaikuttaa arvosteluihin.
Kuvat. Aidot kuvat toimipaikasta, työstä ja tekijöistä. Kuvapankkikuva ei tuo lisäarvoa eikä uskottavuutta.
Toimipaikka vai palvelualueyritys?
Tämä valinta tehdään todellisen toimintatavan mukaan, ei sen mukaan kumpi näyttää paremmalta.
Toimipaikka sopii yritykselle, jonka osoitteessa otetaan vastaan asiakkaita: liike, vastaanotto, ravintola, toimisto jossa käydään.
Palvelualueyritys sopii yritykselle, joka menee asiakkaan luo tai palvelee etänä. Silloin osoite piilotetaan ja tilalle määritellään palvelualue. Kotiosoitteen näyttäminen julkisesti silloin kun asiakkaita ei oteta vastaan voi johtaa profiilin jäädyttämiseen.
Jos toimintatapa on sekamuoto — osa työstä tehdään toimipaikassa, osa asiakkaan luona — valitaan se joka kuvaa pääasiallista tapaa, ja palvelualue määritellään sen rinnalle.
Arvostelut
Arvostelujen määrä ja tuoreus vaikuttavat sekä järjestykseen että siihen, valitseeko hakija sinut vai naapurin.
Pyydä arvostelu silloin kun työ on juuri valmistunut ja asiakas on tyytyväinen — ei kuukausia myöhemmin. Vastaa jokaiseen arvosteluun, myös kielteiseen: vastaus ei ole kirjoitettu arvostelun jättäjälle vaan seuraavalle lukijalle.
Arvostelujen ostaminen tai niiden pyytäminen vastikkeellisesti on käyttöehtojen vastaista. Seuraus voi olla arvostelujen poisto tai profiilin jäädytys, ja menetetty luottamus on hitaampi rakentaa uudelleen kuin menetetty sijoitus.
Yleisimmät virheet
Tiedot eri muodossa eri paikoissa. Katuosoite lyhennettynä yhdessä paikassa ja kokonaisena toisessa riittää heikentämään johdonmukaisuutta.
Profiili täytetään kerran. Google suosii aktiivista profiilia. Julkaisu kerran tai kaksi kuukaudessa, kuvien päivitys ja kysymyksiin vastaaminen pitävät profiilin elossa.
Palvelulle ei ole sivua. Profiili lupaa palvelun, jota sivustolta ei löydy. Osuvuus jää puolitiehen.
Väärä luokka. Liian laaja pääluokka osallistuu moneen hakuun mutta ei voita yhtäkään.
Miten tämä liittyy muuhun työhön
Yritysprofiili ei ole erillinen projekti. Se toimii silloin kun sivusto tukee sitä: palvelusivut vastaavat profiilin palveluita, yhteystiedot ovat samassa muodossa ja paikkakuntasivut kertovat todellisesta toiminnasta alueella.
Profiilin ylläpito sisältyy kaikkiin paketteihin. Laajempi paikallinen työ — useampi paikkakunta, arvostelukäytäntö, kilpailijaseuranta — kuuluu Kasvu-tasolle ja siitä ylöspäin.
Päivitetty 22.8.2026